틱톡이 나왔어요

TikTok은 주유소 TV와 Redbox 키오스크를 포함하여 플랫폼이 비디오를 실행할 수 있는 전 세계 약 20억 개의 옥외 디지털 스크린을 식별했습니다.

TikTok의 정체성과 시청률은 창립 이래 모바일 우선 경험과 얽혀 있었습니다. 그러나 이 플랫폼은 이제 전화 화면을 뛰어넘어 디지털 옥외 환경의 유비쿼터스 요소로 진화하려고 합니다.

지난 4개월 동안 TikTok은 여러 OOH 비디오 네트워크와 계약을 체결하여 플랫폼의 콘텐츠를 공항 TV, 가스 펌프 스크린, 가장 최근에는 Redbox의 영화 대여 키오스크 상단의 비디오 스크린을 포함한 다양한 추가 스크린에 제공했습니다.

TikTok이 디지털 OOH 영역으로 진출하는 것은 소셜 미디어를 넘어 사용자 제작 비디오와 유료 광고의 도달 범위를 확장하려는 플랫폼의 최신 이니셔티브입니다. 이는 TikTok이 Screenvision과의 파트너십을 통해 연결된 TV 플랫폼, Vevo와 같은 스트리밍 서비스 및 영화관 스크린과의 거래를 통해 대략 지난 1년 동안 추구해 온 노력입니다.

2021년부터 TikTok의 소위 New Screens 팀의 글로벌 배포 책임자인 Dan Page는 "TikTok에서 선보이는 콘텐츠가 반드시 TikTok에만 속해서는 안 된다고 생각하기 때문에 우리는 디지털 야외 활동에 관심을 기울이고 있습니다"라고 말했습니다. "모바일 외부에서 가능한 한 많은 화면"에 TikTok 비디오를 배포하기 위해 노력했습니다.

“예, 우리 플랫폼은 For You 페이지를 통해 콘텐츠를 소비하는 곳입니다. 그게 중요해요.”라고 그는 Ad Age에 말했습니다. “그러나 우리는 모바일 외부에 20억 개의 추가 화면이 있다는 것도 알고 있으며, 이러한 화면에는 우리가 가지고 있는 콘텐츠(교육 콘텐츠, 도서 콘텐츠, 음식 콘텐츠)가 표시되어야 합니다. 어디에서나 그런 경험을 할 수 있어야 합니다.”

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TikTok 대변인에 따르면 TikTok은 기술 컨설팅 회사인 Omida와 협력하여 디지털 OOH 디스플레이, 차량 내 스크린 및 영화 스크린을 포함하여 약 20억 개의 글로벌 스크린을 식별했습니다.

공항, 주유소, 식료품점 등 시끄러운 장소에 TikTok 비디오를 가져오려면 소리 없이도 감상하고 이해할 수 있는 지속적으로 업데이트되는 비디오 콘텐츠 라이브러리를 관리하는 플랫폼이 필요했습니다. 모바일에서 오디오는 TikTok 콘텐츠의 중요한 요소이며, 사용자와 마케팅 담당자 모두 더 큰 도달 범위를 달성하기 위해 인기 있는 노래와 기타 오디오 클립을 비디오에 통합하는 경우가 많습니다. 실제로 2021년에 TikTok은 Kantar에 연구를 의뢰했는데, 그 결과 TikTok 사용자의 88%가 사운드를 'TikTok 경험에 필수적'이라고 생각하는 것으로 나타났습니다.

Page와 New Screens 팀은 정기적으로 "예술, 스포츠, 짓궂은 농담을 포함하여 소리 없이 볼 수 있는" 비디오 콘텐츠와 기타 "즐거워할 만한 가벼운 콘텐츠"를 선택하고 라이센스를 부여하고 있다고 그는 말했습니다. TikTok은 해당 콘텐츠 라이브러리에 동영상이 포함된 제작자에게 귀속을 제공한다고 그는 덧붙였습니다. 마케터들 역시 모바일 TikTok 경험을 위해 제작된 유료 광고를 이러한 새로운 디지털 옥외 매체로 확장함으로써 TikTok의 옥외 확장을 활용할 수 있다고 페이지는 말했습니다.

지난 6월 TikTok과의 파트너십을 발표한 주유소 비디오 네트워크 GSTV의 사장 겸 CEO인 Sean McCaffrey는 마케터들이 TikTok에 최적화된 비디오 콘텐츠를 새로운 디지털 매체에 도입함으로써 브랜드가 소비자의 마음 속에서 최우선 순위를 유지할 수 있도록 돕습니다. 하루 종일 소셜 미디어를 스크롤하는 동안에만 말이죠. 그는 이러한 TikTok 소비의 확대를 현대적인 형태의 순차 메시징에 비유합니다. 마케터는 젊은 디지털 기반 소비자의 참여를 유도하도록 설계된 광고를 편의점과 같은 소매업체의 판매 시점에 더 가까운 화면에 표시할 수 있습니다.

McCaffrey는 “소비자로서 우리는 이제 소위 디지털 세계와 물리적 세계 사이에서 매우 유동적인 삶을 살고 있습니다.”라고 말했습니다. “우리의 클라이언트 기반은 자동차, 금융 서비스, 엔터테인먼트, QSR 및 기타 몇 가지 브랜드 파트너인 많은 브랜드 파트너가 TikTok을 사용하고 있습니다. 그리고 우리는 TikTok과의 파트너십이 해당 브랜드가 이러한 캠페인을 실제 더 많은 청중에게 확장할 수 있는 기회라고 생각합니다.